原副标题：月饼无须Branne， IP味订制让国际品牌更潮更年青

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重头戏中秋将至，月饼作为节庆买房人产品，许多月饼国际品牌挖空心思以期叹为观止的月饼结构设计提高曝光率。去年的月饼包装袋结构设计着实席卷了这股浓浓IP联署风，从月饼、包装袋到月饼花纹，有米老鼠IP味的也有表演艺术IP味的。许多网民直言完全是对着高颜值、晒贴文，这么精致的月饼一定要get。

中秋月饼已经来了，春节月饼还会远吗？饮品、小食、保健品存取现代文化IP来新一波！

三种IP味月饼——米老鼠IP萌趣火辣，创意设计IP更有喻意

① 屈臣氏×迪斯尼夜魔侠英雄人物& Molly玩偶

澳门杏花楼月饼国际品牌屈臣氏去年继续与迪斯尼密切合作，除面世「迪斯尼郡主音乐创作宫殿月饼装」，还发力上架了蜘蛛人国联钢铁侠月饼，蜘蛛人国联DT英雄人物月饼，同时还面世潮玩IP——Molly玩偶系列产品月饼。

当中这款「迪斯尼郡主音乐创作宫殿月饼装」，盛放三位迪斯尼郡主的单层转动音乐创作玻璃瓶，音乐创作则是经典作品白雪公主的主题歌，月饼外型是郡主王冠数学模型，结构设计非常童话故事魔幻。

屈臣氏与夜魔侠的联署则面世2款「蜘蛛人国联钢铁侠月饼装」，分别以7大DTMini英雄人物为罐面3D外型，当中钢铁侠的眼睛、后背和手心都选用了萤光结构设计，月饼上还印上蜘蛛人国联纹章，夜魔侠迷值得称赞保有。

② 东海堂×精灵宝可梦

澳门国际品牌东海堂去年中秋也面世全新皮卡丘主题的奶黄月饼，月饼结构设计成可爱的精灵球外型，还有帆布袋作为消费礼赠。

③ 诸老大×吾皇万睡

湖州杏花楼国际品牌联合吾皇万睡IP，面世【吾皇中秋节书卷月饼月饼】，每个独立包装袋的月饼盒上分别印着吾皇，巴扎黑与爱德华·牛能的大脸，超萌火辣。

④ 良品铺子×敦煌博物馆

良品铺子紧随其后，近日联合敦煌博物馆面世了以敦煌文化为灵感结构设计的良辰月·舞金樽中秋月饼月饼。

该系列产品月饼结构设计由国内结构设计师潘虎亲自操刀，还原敦煌壁画，并选取中秋团圆、嫦娥奔月相关民俗元素，把飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等元素通过插画形式运用到月饼上，吃完打开月饼还可以变成实用精巧的小灯笼。

（图为良辰月·糯团、良辰月·飞花两款灯笼外型轻伴手礼）

同时，良品铺子与敦煌的此次跨界不至于产品端， 8月13日，良品铺子国际品牌还正式加入敦煌文化保护和传承者之列，向敦煌石窟文化研究基金会捐赠保护基金。

⑤　李子柒×宝藏

当红博主李子柒自主国际品牌和宝藏联署的限量纸影观花月饼，将独特的雕纸表演艺术与皮影戏结合，凭借硬核风的结构设计成为去年的网红爆款，２９８元的月饼价格适中，刚一上架便被抢空。

⑥ 陶陶居×颐和园

百年杏花楼广州国际品牌陶陶居一方面继续与小黄人密切合作，上架小黄人流心奶黄月饼，同时又联手皇家园林博物馆颐和园面世颐和一盒订制月饼。

颐和一盒 中颐和与一盒有着谐音之趣；产品整体结构设计灵感源于颐和园乐寿堂内的粤绣百鸟朝凤屏风，当中凤凰是百鸟之凤，是理想化之灵兽，喻意吉祥和谐的幸福生活愿景。结构设计上选用创意插画与建筑线条相结合的呈现形式，并选用四色印刷与金边线条的精致工艺加以点缀。

⑦ 百草味x颐和园

百草味x颐和园跨界面世宫灯形象的月饼月饼——月华升平，在外观结构设计上，以代表皇家宫廷生活之美的宫灯为灵感，将月饼外盒塑造成古典宫灯形象，并通过巧妙搭配，使其内盒展开为一幅圆月东升的中秋景致，再辅以应景的诗句，皇家气派融入唯美诗意境，颇为火辣。

⑧ 徐福记×颐和园

徐福记持续发力于礼品市场，与颐和园跨界密切合作3 款颐和园高端综合月饼产品，抢占金九银十婚礼季和中秋国庆市场。

⑨ 天猫×故宫食品

天猫新创意设计则以联署故宫食品IP面世故宫万花不落地月饼月饼，结构设计上乾嘉时期流行的万花不落地瓷器纹饰为灵感来源：可做收纳盒的承平芳盒、可做首饰盒的浮雕锦盒以及可以插花的锦绣花瓶等。

国风创意设计联署，为何热度不减?

以往的米老鼠风格月饼包装袋能迎合年青消费人群、儿童群体需要，而去年出现了更多的创意设计风月饼，国际品牌将创意设计元素产品创新，在包装袋和文化创意上发力，能满足年青人的个性化需求。创意设计和IP联署月饼更多的打造高品质、高颜值、高体验的消费标签。

a. 契合度高，国货为现代文化打CALL

首先是消费节点的契合，端午、中秋、春节等本身就是现代节庆，与现代文化结合自然相得益彰。其次，是国际品牌文化的契合。现代国际品牌消费人群固化，年青一代对这类国际品牌缺乏认知，如何提高年青消费者对国际品牌的认知，选择IP许可则是当下较为流行的方式。且现代产品的包装袋结合现代文化IP也更能体现产品特色、文化内涵与意境，增加产品附加值，通过卖货的形式去推广国际品牌文化。

b. 热度高，国际品牌营销不费吹灰之力

国潮盛行，据《新创意设计消费趋势报告》显示，2018年有1亿人次的90后在天猫旗舰店购买创意设计产品，当中IP许可款占整体创意设计产品的市场份额高达72%。庞大的消费用户数据表明，现代文化IP跨界会更火辣、带货能力更强。同时，国际品牌营销也可将孔子、李白、后宫娘娘等历史人物米老鼠化、活泼化之外，还结合年青人的吐槽文化，加以网感文案吸引年青人的眼球。

c.调性高，内涵与颜值双重并存

创意设计联署产品，不仅具有较高的文化内涵：或精致典雅，充满皇家宫廷气派；或诗情画意，颇具古典韵味；同时结合高度形式美感的现代文化素材，元素醒目兼具高颜值。如良品铺子和敦煌博物馆的联署结构设计，月饼的插画元素用到了敦煌壁画中九色鹿、凤凰、飞天、翼马、三耳兔、反弹琵琶等，二次创作的动态效果让这些千年文物再次栩栩如生展现，整体画面保有奔月之感。不仅点题中秋，更有满满的高格调表演艺术感。

下半年春节国际品牌营销战即将打响，且２０２０正值紫禁城建成６００周年，一系列产品致敬主题营销将密集展开，历史名人、书画器物、宫廷文化、文人雅士、节庆风俗等方方面面都会受到密切关注，更多现代历史文化IP再迎来密切合作爆发期。

剧星智库现含敦煌博物馆、永乐宫、南京云锦等非遗文化IP资源，目前处于商业化初期，密切合作高性价比，建议国际品牌提前锁定关注。

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