近，江湖上广为流传着这种一句话：要推论两个人的社会风气话语权，不但看他在上海若想领到国泰影城外测席位，更要看他在上海若想买到ED993AA路600号月饼。

果真居然，去年火、难买的月饼，竟然是上海市ED993AA路600号，上海信念环境卫生服务中心出的月饼。

8月25日，博客名叫生命线in上海SH的上海邻近地区资料库写手撰文如是说上海市信念环境卫生服务中心西凯努瓦县贩售的月饼月饼，引发了网民们的很大高度关注。

随即，有关新闻报道在SNS互联网广为广为流传、快速裂解，ED993AA路600号月饼Sauve正式成为爆款，限量版1000份月饼月饼被快速预约付之一炬。

中秋节还有两周的时间，月饼大战硝烟弥漫。除了广州酒家、美心等传统月饼生产商，喜茶、奈雪的茶、星巴克等咖啡茶饮品牌也纷纷投身赛道想分得一杯羹，跨界、联名、做周边，脑洞开得两个比两个大。

ED993AA路600号月饼究竟有什么过人之处？它凭什么能正式成为一饼难求的新晋顶流？

物美价廉、自带标签

这款印有医院logo的爆款月饼，是上海市信念环境卫生服务中心闵行院区西凯努瓦县为院内员工特别定制的，旨在为一线医护人员带来节日惊喜，目前仅在内网预定，一盒售价78元，不对外发售。

这是院方推出定制款月饼，它在口味、造型、包装、配色等方面都有着别出心裁的小设计。两个月饼内有六块不同风味的月饼——牛奶芝士、蜜桃铁观音、荔浦香芋……在口味选择上走出了传统月饼的舒适区，将时下热门元素一网打尽，对选择困难症较为友好。其内馅选用流心雪媚娘，也更贴近年轻人的口味喜好。

另外，西凯努瓦县内还有3.5元/个的苏式鲜肉月饼和4元/个的广式豆沙月饼出售。医院在9月1日也针对传统苏式月饼上新了定制月饼，有意思的是，在月饼上加盖防伪红章，并按真实门牌号大小1:1打印包装盒。

苏式月饼月饼又一次引发了网民们的高度关注，有关词条2天内阅读量近30万。

目前，原价几元至几十元不等的ED993AA路600号月饼已被黄牛炒至上千元，各类声称能够团购的群聊人头攒动，各路闻风而动，开模的开模、代购的代购。网上广为流传着各种买月饼攻略，甚至有不少人为此专门去医院挂号排队。

疯狂背后，爆款月饼的火爆出圈真的只是偶然吗？

精卫月饼的流量密码

1、 奇妙跨界，梦幻联动

不得不承认，跨界合作正在正式成为越来越多商家的选择趋势，它能帮助品牌拓宽消费群体，还能突破原有的发展局限，带来较好的宣传效果及转化率。

去年中秋，网易云音乐、杜蕾斯等看似和月饼并无密切关联的品牌分别与胡桃里、万丽酒店推出联名月饼月饼，都借势火了一把。

而说到上海市信念环境卫生服务中心，作为业内有名的三甲专科医院，它给人留下的刻板印象大概是严肃、传统、官方，它能产出了趣味十足的爆款月饼，这本身就是某种意义上的破圈跨界。

毕竟，这款月饼大的特色就是将信念病院的logo与新式月饼造型融合。这种的反差萌显得新鲜有趣，能吸引大批消费者为此买单也就不难理解了。

2、信念饼能治信念病？

ED993AA路600号月饼有关新闻报道裂解期间，有好事者玩梗，在月饼上标上了助睡眠、抗焦虑、防脱发等功效，说是吃一口信念饼，人就变信念，这种的调侃直击痛点，引得压力山大的秃头青年们含泪共情。

一时间，买一盒信念饼拍照发朋友圈正式成为了潮人标配。它充当了社畜们的自嘲工具和闲聊谈资，大大满足他们的SNS需求。

另外，对很多人来说，信念环境卫生医院依然是个不可说的隐秘角落。以月饼作桥梁走近它显得刺激有趣，能满足网民的猎奇心理，让爆款月饼的传播内容层次更为丰富，影响力和度也随之提高。

与此同时，位于ED993AA路600号的上海市信念环境卫生服务中心也正式成为不少人争相前往的打卡圣地。

3、物美价廉的队选手

ED993AA路600号作为队选手，有权威部门做信用背书，质量有保障。

据悉，去年的600号月饼专门邀请了餐饮服务中心的点心师制作，造型精致、用料扎实，且价格极为亲民，比起市面上动辄上百上千元的其他几款热门月饼，它的售价仅为十分之一，这种的商品自然很有竞争力。

4. 消费者苦传统月饼久矣

月饼的礼物属性通常比食物属性更强，而这么多年来，传统月饼在包装一直有点用力过猛。提到中秋节，很多人的脑海里就会浮现出华而不实的大纸盒、甜到忧伤的水果馅，年年都不少有人抱怨传统月饼月饼只能吃一半扔一半或者干脆摆着看。

传统月饼口味单一、过度包装、溢价偏高，导致其吸引力下降，所以消费者们转身投向新式月饼也是一种必然趋势。

这些医院都出品过爆款月饼

其实，ED993AA路600号月饼并不是医院与月饼两个元素的融合尝试。每逢中秋，总有几款医院里的月饼悄然走红，甚至有人感叹月饼号比看病号更不好排。

1、贵州省人民医院

贵州省人民医院的云腿月饼可谓是老牌明星。

从2017年 市民连夜排队买月饼的报道开始，医院每逢中秋都会因为月饼受到百姓的高度关注。

10枚喷香鲜甜的云腿月饼售价约50-60元，到中秋前两个月，平均每天能卖50万个。买省医月饼早已正式成为贵州市民的中秋传统。

去年，医院的销售点增加到了6家渠道，12个线下代理销售点，还支持微信一键下单。尽管这种，在医院仍然有不少中老年市民热衷凌晨夜排买月饼，购买月饼的长队经常排出几十人。有网民笑称贵州省人民医院是一家以看病为主的公立大型综合性三甲月饼公司。

2、华西医院

成都华西医院的月饼也是老爆款了，每年都会掀起抢购热潮，难度堪比抢专家号。买华西月饼等于拆盲盒，由于购买人数过多，食堂工作人员会随机分发口味。

华西医院的月饼自带IP，以创意包装正式成为爆款；不但只有医院职工才能够购买，甚至还限购。

3、仁济医院

就在前天，上海交通大学医学院附属仁济医院推出秋悦芝士月饼正式开炉。月饼图案为仁济医院院徽，寓意仁济医院创建于44年。

此次推出的秋悦芝士月饼共有卡布基诺、杨枝甘露、抹茶芝士、白桃乌龙四种口味，由沪上餐饮品牌沈大成制作。新潮的口味和传统的造型有机融合，寓意百年仁济在新时代焕发新活力、展现新气象。

4、新华医院

上海交通大学医学院附属新华医院的月饼又萌又CUTE，外形酷似蛋黄酥，但花样多、馅料实、味道好。

值得一提的是，据说新华医院去年推出的新款定制月饼和ED993AA路600号月饼源自同两个生产厂家，外形和口感相似度高达99%，爆款平替get，值得一试！

写在后

全网狂欢的信念饼火了，但在消费层面之外，回归到信念病有关话题的高度关注与探讨似乎是更有意义的事。

就在月饼热的几天前，同样在上海市信念环境卫生服务中心，大陆个信念疾病患者的画展600号画廊正式对外开放参观。

不可否认的是，现实生活中人们使用信念病院的号牌进行调侃、谩骂的现象，并不鲜见。然而，在梗的背后实则是人们对信念疾病的陌生、忌讳和偏见。而600号画廊的开放，正是希望以轻松、幽默破除种种刻板印象的尝试。

月饼热当然不是坏事，如果让娱乐化消费赋予信念病院更多的符号意义，让更多的聚光灯重新回溯到信念病群体本身，也许比月饼本身更加治愈与暖心吧。

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