尽管晓得此届国际品牌的网络营销很卷，居然那时国际品牌间的棕褐，早已刮起到了月饼应用领域。

如果简述前几日的中秋节，就会辨认出网络小厂争相弱化招，有的是国际品牌打新锐牌，有的是打节能环保牌，除了的是打感情牌，让人看完不得已感叹，此届月饼也助松了！

节能环保：百度

讲起网络小厂，就不管怎么提百度。论节能环保的月饼，百度要备有联系电话。但是较之月饼的菜色，我更想谈谈百度的月饼月饼结构设计。

貌似月饼的外貌，采行了黄褐色做为结构设计主色，总体看起来朴实又更添雅致，还印上海棠、海棠、写意等花纹，科姬的口义。

原来百度月饼的结构设计灵感，就是来自广东甘蔗，关于甘蔗广东人有一句口头禅，就是——掂过碌蔗，由于甘蔗拥有笔直的外形，寓意着一些顺顺利利。

百度的月饼盒原材料就是将甘蔗渣加水，和其它纸浆原料混成了纸浆，把纸浆倒入模具变成了盒子，后再印上百度的logo。

当你吃完月饼之后，还可以把月饼盒拿来当盆栽，或者当玩具收纳盒，可谓是一物多用。

当大家都在质疑中秋月饼，如何走出浪费的怪圈，百度就把节能环保的理念，恰到好处地融入到月饼的原材料之中。

会玩梗：小度

如果说百度赢在了节能环保，那么小度就是胜在玩梗。看看这个恰饭月饼，所谓的恰饭，顾名思义就是吃饭。

果不其然，这个月饼小度就准备了一袋米问题的大米，一袋一糕过脆酥细和一双打款筷的筷子，简直还原了乙方服务甲方的大型改稿日常。

每次接到甲方的装brief，是不是每个字都认识，但是放在一起就看不懂了，结果奇奇怪怪的翻车事情就时有发生。所以说接到一个米问题的brief，才是恰好饭的前提。

好不容易搞懂了brief，就要准备写恰饭文，甲方爸爸就开始在你背后吆五喝六指点江山口若悬河，结果改来改去还不如初稿，这时候一糕过脆酥细或许就派上用场了，大概可以保佑自己一稿过。

甲方爸爸偶尔让你一稿过，那也不要高兴太早。每次稿子确认准备推送，客户就跟我玩捉迷藏，不是说财务休假出差就是周末不上班，这时候希望如有打款筷助攻。

小度把我们新媒体人的那点心思都摸透，还把一些趣梗融入到包装当中，让整个开箱过程都充满了仪式感。

有CP感：钟薛高x香格里拉

有的是月饼单打独斗，也有的是月饼选择了新锐方式。在这里就不管怎么提下【钟薛高x香格里拉】这对组合CP，联合打造了一款月饼月饼钟意你啦。

双方的联名款巧妙结合香格里拉和钟薛高的名字，玩了一波谐音梗，既传达了喜欢你的寓意，也点出了联合的CP感。

透过【钟薛高x香格里拉】包装可以看到，两者选取欢快活泼、带着暖意的橙色，融入了瓦片、香格里拉logo以及玉兔的元素，三只玉兔手牵手，将钟薛高和香格里拉的符号连在一起，可可爱爱。

做为一款冰淇淋月饼，双方结构设计了两种菜色——白松露巧克力菜色冰淇淋、陈皮红豆菜色冰淇淋。

话说回来，这次香格里拉选择与国货国际品牌钟薛高合作，相信背后也是看潮口义的流行趋势。透过新锐破圈，双方释放各自既有的是或高端或温馨的国际品牌特色，以破次壁联名为消费者创造更多惊喜感，也能突破圈层化人群的沟通流量壁垒。

生活：快手

快手的月饼网络营销走的是科幻路线，取了一个月球邮递局的概念，传达了每一位老铁在未来的日子月发富足、月发温暖、月发滋润。

值得注意的是，快手为月饼结构设计了六款不同的颜色，每块月饼上还印上了快手标志性的国际品牌logo、快手吉祥物等，亲和力十足。就这个细节来看，辨认出快手确实简直太懂自己的老铁了。

除了月饼的创意，快手还推出一套快手的中秋周边，包括月球邮递局的主题包包、床上四件套，以及咖啡渣循环利用后制造的咖啡杯。贴进生活的周边结构设计，带出了国际品牌温暖陪伴用户的人文关怀。

养生：新浪

讲起月饼与健康，我们总会觉得是一个矛盾的存在，再看此届年轻人，天天喊着要养生，其实早已病得不轻。

这不新浪今年就创新性地走起了养生路线，推出了月球冲浪的主题月饼，涵盖红糖姜茶，秋梨枇杷膏，长白山参片蜜，豆沙、椰蓉、草莓、五仁四种菜色的月饼。

再看整个包装结构设计，采行了黑的包装结构设计风格，辅以月球、太空人等太空元素，与月球冲浪四个字高度呼应。

值得注意的是，新浪还在每个小月饼包装上，印了趣味的social文案，比如多喝热水、有一说一、大浪推新等，除了潮流的朋克元素点缀，赋予中秋更多现代化的潮流内涵。

新浪这回可谓把我们此届年轻人对于养生和黑话的喜好，拿捏得死死的，把月饼网络营销真正做进年轻人的心里，瞬间拉近了国际品牌与年轻人间的距离。

好玩：小红书

别以为月饼只能吃，在小红书的结构设计师眼里，月饼月饼还能拿来玩一下。

MOON ROUND本就是表达了中秋月圆的内涵，有意思的是，小红书还皮了一把，在外包装上搬上圆圈的符号，让这个月饼瞬间看起来更圆了。

围绕小红书【MOON ROUND/碰一下】的传播主题，小红书为月饼融入了不少社交的符号，玩起了碰梗，推出了碰个面、碰个杯、碰碰棋的一系列的玩物，这其实分别对应植物月饼，水果棒棒茶和碰碰棋等礼物。

试想一下在月圆之日，将两个盒拖简单的拼在一起，月饼就能变身成碰碰棋游戏盘，一边赏月一边下棋，这不就是月圆人圆吗？

复古：小米

透过小米今年的月饼网络营销，我们就会辨认出复古确实是个好东西。小米以复古收音机和复古磁带为创意灵感，记录了当下音乐爱好者对于磁带的热爱与另类表达。

在颜色处理上，小米运用了黄色、蓝色、绿色、黑色、橙色等高饱和度的颜色，并进行了撞色的创意处理，看起来毫无违和感，小米这次用色确实很大胆。

小米结构设计上还藏着这么一个细节，针对不同的包装盒，融入了小米的产品符号，比如小米(MI)AI音箱、扫地机器人、小米、Mi Band等花纹。小米也从另一个层面，表现了小米产品一直用心陪伴用户的一面。

有氛围感：网易严选

在万物皆可氛围感的网络营销时代，月饼的氛围感怎么能缺席，网易严选月饼今年的结构设计，整得就是氛围感的活儿。

众所周知，花窗是古代园林建筑中窗的一种装饰，但提起花窗我们似乎就只会联想到土和传统的形象。

但是这一次网易却打破了传统认知，让花窗活起来了，将传统的窗花纹样演变成新式的潮流纹样，与月饼盒包装无缝衔接。

当我们把网易严选月饼里面的那盏灯点亮之后，就好像看到夜空中悬挂着一轮明月。你试试脑补一下这场景，是不是有那种月下赏月的感觉了。

从节能环保、破次壁到有氛围感的月饼，你们喜欢哪款月饼呢？